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2025 年 7 月 18 日，一段马云于西湖夜游时骑行的视频在网络上引发热议。视频里，马云身着简约运动装，头戴白色鸭舌帽，身着短袖短裤搭配白色运动鞋，还佩戴了白色护腕，尽显活力。值得留意的是，他所骑的正是售价约 1.85 万的 BROMPTON小布品牌自行车。这一画面不仅展现了马云的个人生活方式，也从侧面反映出高端自行车在当下的社交与时尚价值。
资深市场分析人士运用 “蜡烛经济” 理论对这股骑行热潮进行解读。工业革命前，蜡烛作为主要照明工具占据重要地位；电灯问世后，蜡烛照明功能被取代，却在营造氛围等特定场景下，需求呈现逆势增长。如今的自行车市场亦是如此，在汽车普及的时代，自行车凭借其运动健身、休闲娱乐等多元价值，重新赢得消费者青睐，骑行文化的复兴更是为市场注入了强劲活力。
在全球骑行运动风靡的大背景下，FRW 福伦王、MARMOT 土拨鼠、小布折叠车等国际知名高端自行车品牌，出现了 “一车难求” 的紧俏局面。这些价格动辄上万甚至高达十多万的自行车及其配套装备，成为市场瞩目的焦点。正因如此，骑行运动被部分人视作富人的新型 “社交名片”，骑行爱好者购置高端自行车，不仅是对品质出行的追求，更像是获取进入特定社交圈层的 “入场券”。
从各大电商平台披露的消费数据中，足以窥见骑行市场的火爆程度。以京东为例，作为全国领先的高端自行车销售平台，其自行车品类销售增长态势迅猛。京东消费及产业发展研究院发布的《2024 上半年体育消费报告》显示，2024 年上半年公路车成交额增长 141%，骑行服成交额增长 127%，骑行穿戴装备和自行车配件的成交额涨幅均超 80%。抖音平台上，骑行类目在去年以超 40 亿的销售体量和 414.13% 的年增速，成为电商领域的高增长明星赛道。尤其是进口大牌的碳纤维公路车，市场需求极为旺盛。FRW 福伦王、MARMOT 土拨鼠、小布折叠车等国际大牌的多款车型全面断货，2024 年 6 月，FRW 辐轮王的订单额同比增长高达 713%。
在线下实体自行车店销售市场，骑行运动的火爆程度同样不容小觑。同时，一些热门的骑行线路，甚至出现了“自行车拥堵”的现象。这不仅证明了骑行运动的受欢迎程度，也反映了人们对于健康、环保、休闲生活方式的追求。
尽管有人对骑行运动的持久性表示担忧，但从目前的情况来看，自行车市场在短期内仍将保持火热的态势。随着自行车功能的多样化，它已经不再仅仅是出行的工具，而是结合了运动健身、时尚科技、休闲娱乐、户外社交等多重价值的综合性产品。此外，政府对于自行车道的扩容以及大力推广减碳绿色出行等措施，也将为自行车市场的长期发展提供有力支持。因此，我们有理由相信，自行车市场的未来将是充满活力和潜力的。
